BMW创造共享价值融入新常态下中国梦

　　随着2014年亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议在北京顺利落下帷幕，“新常态”再一次成为了中国最高频的“热词”。毫无疑问，当今中国在经济环境与社会发展等方面都呈现出与以往不同的“新常态”，而当这些来自社会各方面的“新常态”汇集在一起，一个共同的“新愿景”也就由此而生：让天空更蓝，道路更畅通，经济更繁荣，人民生活更加安定，社会发展更加和谐。这些目标的实现，离不开社会中重要的经济体——企业的参与。企业在努力提升盈利水平与市场竞争力的同时，也理应承担起自身的社会责任，积极贡献于社会的可持续发展。

　　居里夫人曾说过：“机遇从不光顾没有准备的头脑。弱者坐待良机，强者制造时机。”新常态下，企业该如何捕捉新机遇，并在保持自身持续发展的同时，与利益相关方乃至全社会实现共赢局面，值得每一个有识之士深思。BMW自进入中国以来，一直努力践行根植中国的郑重承诺，切实履行企业公民应担负的社会责任，不断融入中国社会、融入“中国梦”，为实现社会的可持续发展不懈努力。

　　分享可持续发展理念 领航企业责任之路

　　BMW始终坚信，一个优秀的企业公民不仅要具备出色的商业能力，还应对利益相关方负责，带动行业共同发展，并自觉承担社会责任，积极参与社会问题的解决，推动社会的不断发展与进步。“BMW可持续发展与企业社会责任论坛”正是对这一承诺的切实践行。通过持续举办该论坛，BMW为企业以及相关领域的专家学者构建了一个思想碰撞的平台，共同探讨可持续发展领域的最新趋势与前沿议题，交流企业社会责任创新的实践经验。

　　继2013年成功举办了首届“BMW可持续发展与企业社会责任论坛”并引发业内广泛关注后，2014年，BMW以“悦智慧，领航责任征途”为主题，邀请社会各界有识之士共聚华晨宝马全球示范工厂——沈阳铁西工厂，一同探讨“新常态”下企业社会责任的创新之路。在论坛上，清华大学国际传播研究中心企业社会责任研究室健康传播教授华威濂表示：“新常态下，企业应该承担起更多的社会责任，并加强与利益相关方的创新合作和自身的领导力，用新的思维和心态来解决可持续发展方面的问题。企业的能力越大，越要带领利益相关方和整个行业一起向前发展，引领可持续的发展与增长。”

　　BMW正是这样一家时刻以创新思维及可持续发展理念驱动的企业。BMW对于可持续移动出行的追求，既着眼于通过BMW高效动力策略（EffcientDynamics）对产品性能的持续改进，同时也致力于以创新技术改变现有的产品基因。BMWi品牌的诞生，以及“之诺”品牌电动车产品的问世，正是对这一理念的完美诠释。

　　作为全球高档汽车市场的领导者，BMW不仅将可持续发展战略与核心业务结合，还将这一战略贯穿全价值链和所有决策流程，带领利益相关方共同构建汽车行业可持续发展的未来。从在所有关键环节严格执行可持续发展指标，到业内首创“5S”经销商理念，BMW为推动整个行业的可持续发展开拓了全新的思路。

　　今年，华晨宝马正式加入了全球最大的企业公民和可持续发展倡议《联合国全球契约》。作为中国首家加入该领导性倡议的合资车企，华晨宝马坚持践行对环境、经济、社会可持续发展的长期承诺，并通过在资源创新、文化交流与社会融合、教育等领域开展一系列具有行业创新性、领先性的企业社会责任项目，在全社会倡导与《全球契约》十项原则相似的价值主张。华晨宝马开展的一系列具有行业创新性、领先性的企业社会责任项目与《全球契约》精神不谋而合，得到了与会专家们的广泛肯定。

　　持续保护民族瑰宝 共享文明传承之悦

　　对于任何一家企业而言，唯有真正融入一方土地，方能立足长久、基业长青。而从当地的历史文化入手，无疑是打开了一扇可以进行深度了解与感受的窗口。中国传统文化博大精深，散落在各地的文化遗产更是蕴含着中华民族最为珍贵的历史记忆与精神财富，但由于市场冲击、传承断代等原因，很多文化瑰宝都陷入了传承和发展的困境。正是基于对中国文化的尊重，以及守护人类智慧精华的信念，BMW于2007年正式启动了“BMW中国文化之旅”项目，积极探访和保护中国传统文化，促进本土文化的传承与发展。

　　回首过往八载行程，“BMW中国文化之旅”车队先后向北溯源丝绸之路，向东品鉴京杭逸韵，西进汉藏之边，南下闽粤大地，随后归宗中原、寻传承千年的文化瑰宝，探四方节令、访恒悦古今的精神家园，再至赣鄱大地、感受物华灵秀之美。2014年，围绕着“醉美黔乡，和谐多彩的精神家园”这一主题，“BMW中国文化之旅”组织了两支探访车队，深入感悟黔贵大地上的自然之美、人文之美。其中，东线车队着重探访了黔东南的少数民族聚居区，并以当地的传统手工技艺和民族艺术为重点探访对象：在全国唯一的水族自治县三都，队员们走进传承人宋水仙家中，聆听宋大姐为保护水族马尾绣而四处奔走，并自建家庭博物馆的传承故事；在大山深处的黄岗、地扪侗寨，队员们则领略了宛若天籁的侗族大歌和侗族琵琶歌；当车队抵达郎德苗寨时，队员们更伴随着芦笙、芒筒、铜鼓，亲身感受了苗族铜鼓舞、踩鼓舞等当地原生态的民族音乐与舞蹈类文化遗产。

　　在东线行程结束后，西线车队则循着另一条探访路线，前往黄平、都匀、安顺、贞丰等地，对沿途的少数民族饮食文化和民俗文化进行了重点探访：队员们于“黔南第一洞天”飞云崖，亲手制作黄平泥塑、品味苗族长桌宴，并在古朴的苗族板凳舞、亻革家山歌中感受当地人的诚挚情怀；走进“大明朝遗落的桃花源”——天龙屯堡，在青石瓦房间寻找传唱了六百余年的安顺地戏；拜访岩鱼古寨，聆听布依八音、勒尤小调，与布依族老乡共同制作五彩糯米饭，品味人与自然和谐相处的醇美乐章。

　　在深度挖掘黔贵大地丰厚的民族文化遗产的同时，BMW也诚邀多位文化专家加入车队，举办了四场各具特色的文化论坛，深入解读贵州厚重久远的民族文化。为了使更多的人了解这些大山深处的文化瑰宝，BMW还于近期在北京三里屯太古里橙色大厅举办了2014“BMW中国文化之旅”回顾展，吸引全社会尤其是年轻一代的目光，共同保护、传承和发扬中国传统文化。

　　八年来，“BMW中国文化之旅”的足迹已遍布中国21个省及直辖市，探访了中国六大国家级文化生态保护实验区以及210多项非物质文化遗产，并对沿途77项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了总计800万元的捐助，该项目也成为了企业参与非物质文化遗产保护的典范。通过“BMW中国文化之旅”这一创新性的企业社会责任项目，BMW不仅让更多的人了解到了传统文化的魅力，唤起了他们对传统文化的认同以及对文化遗产保护的自觉意识，也构筑了一个开放的文化保护平台，吸引更多的年轻人主动关注中国传统文化，积极探寻传统文化的内在价值。

　　育德树人 细心呵护社会下一代

　　一家负责任的企业，不应只关注自身的商业成功，也需要积极响应当地社会的长期发展诉求；而一家伟大的企业，更应着眼未来，推动社会的长久进步。孩子，正是社会的未来；教育，则是促进社会进步的基石。在BMW中国企业公民战略中，教育始终是其最为关注的领域之一。从坚持寓教于乐的教育方式、十载惠及三十七万余儿童的“BMW儿童交通安全训练营”，到帮助青少年树立品质观念的“华晨宝马质量安全教育公开课”，在教育这条育德树人的漫长征途上，BMW坚持不懈的投入时间与精力。

　　“夫子循循然善诱人，博我以文，约我以礼，欲罢不能。”如何让孩子们在学习的过程中“欲罢不能”，恐怕是每个老师及家长最大的心愿。从2005年开始，BMW就将先进的教育经验引入中国，在全国范围内开展BMW儿童交通安全训练营项目，并始终秉承寓教于乐的教育理念，不断开发科学有趣的教育项目，引导孩子在游戏的过程中主动学习。在BMW儿童交通安全训练营中，“红灯停，绿灯行”不仅仅只停留在口号层面。孩子们驾驶着专属的BMW迷你电动车行驶在逼真的道路环境中，切实在模拟驾驶的过程中体验着、学习着，这远远比日常课堂中的说教更加有说服力，孩子也更加容易记忆。除了“安安悦行驾校”，训练营内的“安安少年学院”、“安安奇幻乐园”、“安安呼救中心”、 “安安质检工厂”等学习场馆，则为孩子们带来了包括节能环保、日常生活防护、急救知识、汽车科技在内的多样化的学习内容。除此之外，BMW还开发出一款儿童教育类APP，将大多数城市家庭标配的iPad，变成了辅助教学和游戏的掌上小课堂，帮助更多孩子分辨交通安全行为的正误。

　　十年间，BMW儿童交通安全训练营摈弃枯燥的书本与说教，坚持通过情景体验、角色扮演、互动教学、新媒体教学等多元化的教育形式，引导孩子们主动探索、快乐学习，并将“知识的学习”变为“习惯的改变”。作为业界首创的儿童安全教育项目，BMW儿童交通安全训练营项目通过创新的活动形式和学习内容，不断给予中国的儿童教育事业以新的启迪。

　　除了在交通安全教育领域不断开拓创新，BMW还结合自身先进的生产工艺和一流的品质管理体系，于2013年启动了“华晨宝马质量教育公开课”项目，帮助青少年学生了解汽车科技，建立质量意识。在今年的公开课上，青少年们就走进铁西工厂，实地感受了华晨宝马对产品品质的严格把控。从可以精确到0.1毫米的高速冲压车间，到实现了95%自动化率的车身车间，从使用新型节能减排设备的涂装车间，到全球最人性化、工作环境最舒适的总装车间，一块钢板在历经了这四大工艺之后才能进化成为一辆外形精美、品质顶尖的BMW。而青少年们在跟随这块钢板的“奇幻旅程”，感受华晨宝马一流的生产技术水平的同时，更近距离接触了各个生产段的质量审计工作，进一步了解质量安全与品质把控的重要性。其实不论是学校、家庭还是社会，都可以成为青少年学习知识的课堂。在这个集知识讲解、现场观摩、动手实践、互动交流于一体的创新性教育实践平台上，来自全国各中小学校的学生们快乐学习，开阔眼界。华晨宝马也通过这一日渐成熟的教育及传播平台，为中国社会带来了越来越多的正能量，为汽车行业开展青少年教育活动树立起了新标杆。

　　聚爱行诺，搭建可持续的爱心参与平台

　　爱是促进社会进步的源泉和动力。对于BMW来说，正是因为爱，才会不断用实际行动践行对中国社会的长期承诺。六年来，BMW通过宝马爱心基金这一全方位的企业公民平台，发起和推进了一系列切实可行的公益爱心活动，有效地凝聚并带动包括BMW员工、经销商和车主在内的宝马爱心大家庭成员参与其中，共同回馈社会，将爱不断汇聚与传递。

　　截至目前，宝马爱心基金已携手全国BMW经销商在三年间建成了54个“BMW童悦之家”，覆盖全国28个省、自治区及直辖市，使超过4万名儿童从中受益；旨在帮扶灾区及偏远地区学生的“BMW悦助未来”助学计划，也已惠及贫困学生近6200人次，为莘莘学子点亮了希望之路；通过“BMW玉树关爱计划”，宝马爱心基金还为玉树灾区的师生们送去了总价值400万元的援助物资，并积极带领BMW经销商、车主开展持续性的援助活动，将BMW爱心大家庭的关爱送到玉树的孩子们身边。这每一个公益项目，无不体现着BMW用心呵护未来的大爱情怀。

　　企业社会责任绝不仅仅是公益、慈善和简单的捐赠，更是企业发展、创新的源泉，以及企业实现可持续发展的基础力量。在“新常态”下，促进社会的和谐、稳定、可持续发展，已经日益成为各行各界的共识，这亦是实现“中国梦”的必由之路。BMW秉持植根中国的长期承诺，切实践行企业社会责任，并携手社会各方创造共享价值，贡献于当地社会的可持续发展，这不仅展示了一个优秀的企业公民的社会担当，更呈现出BMW卓越的品牌内涵，及其着眼未来的远见卓识。