从刷屏的“红鼻子节”看斗鱼公益三味境

　　直播，生于娱乐，就像一个喧嚣热闹的大秀场。兴于社交，在高度网络化的今天，直播这种骨子里就带着娱乐基因的视频传播形式，本身就用令人难以抗拒的魅力吸引着无数用户。作为国内直播行业领军人的斗鱼将传统的公益活动和正处在风口的直播彼此融合，以公益为目的，以直播为载体，直播的加入让公益变得鲜味十足，公益版块的加入也对直播平台大有裨益，二者产生的化学反应着实让人惊艳。

　　从群演变主角，斗鱼做公益的三重境界

　　实际上，作为国内直播行业的第一梯队的斗鱼，已然在公益创新模式上推陈出新，走在行业前列。斗鱼致力公益并非一朝一夕，从年初“温暖回家路”的爱心公益网络直播到“为爱行走 用心交流”的世界自闭症日直播，斗鱼的公益脚步从未停歇。而本次刷屏的红鼻子节，斗鱼作为联合承办方，以“制造欢笑、传递爱心”为主题，从今年五月初便携手主播走进东升小学和红旗小学，为驻扎此地的流动儿童们送上一份关怀。同时拉开帷幕的还有300主播48小时挑战赛，要求主播连续48小时不间断直播，与此同时斗鱼也将加入红鼻子打赏道具，该特殊打赏道具的所有收入将捐入深圳市关爱行动公益基金会与暴漫行动公益基金，用于资助贫困地区儿童的生活教育。

　　企业公益有三种境界：第一种境界是直接给钱，这种捐助最简单，最方便，但是效益最差，只和捐资人有关，而和受捐者关系不大，这是公益的最低层次，也是效益最差的层次。第二种境界，不仅给钱，还要做事。这就比单纯的捐钱难度大的多，当然效果也更好。最难的无疑是第三种境界，不仅自己投身于公益，还能激发公众参与的热情。社会是由每个个体组成，只有召唤出全社会的力量，才能聚沙成塔，让公益之火生生不息。斗鱼所开展的一系列活动，目的是唤醒每个人心中的善良，激发公众自觉参与公益事业的热情。比如300主播48小时挑战赛这种创新模式，意在让主播和粉丝都深度投入，在玩的同时达到公益目的，激活主播和粉丝的内在联系，成为命运共同体，齐心协力为公益出力，这是以义卖、捐款为主的传统公益的一次巨大创新。

　　开心做公益，让全民消费场景再升级

　　有了直播天生的娱乐属性加成，公益不再是一个严肃而沉重的话题，斗鱼的成功之处也正是将快乐因子融入公益中，用轻松自由的方式将公益文化发扬光大。作为国内影响力最大、用户覆盖最广的泛娱乐直播平台，斗鱼承载的既是为用户持续带来优质娱乐内容的职责，也同样有传播社会正能量，引导用户关注社会公益事业的义务。不仅传递欢乐，也传递爱心，在这一点上，斗鱼与红鼻子节的精神不谋而合。二者的首度合作，势必会让这种欢乐与爱同行的文化，在中国更好地发展下去。

　　除此之外，用户参与本身是一种支持行为，比看脸打赏式直播更有意义和温度感，其本质是全民消费场景的升级。郭美美事件爆发后，用户对捐款平台的选择愈发谨慎。直播的出现绝不止于增加一个捐款渠道，而是以接地气的方式让公益效益最大化。根据马斯洛需求理论，这种转变迎合的是用户在消费升级大潮下对个性化和真实感的追求。任何开启直播的人，都是在向用户传达一种特定的信息。斗鱼直播+公益的最大好处是所有信息和救助都有机会在第一时间触达所有关注者，使公益传播速度和转化发生巨大转变。同时，直播实时交互的属性使内容生产更契合用户需求，且具备透明、真实等特点，有利于打破信息不对称的尴尬局面。

　　用公益撬动产业链，斗鱼善行仍在继续

　　不久前，2017武汉斗鱼嘉年华在武汉江滩市政广场闭幕。据官方数据统计，本届斗鱼嘉年华在限流的情况下入场人次达35万，线上嘉年华主题全网累计观看超1.7亿人次，相关话题阅读及讨论量过亿，均比去年斗鱼嘉年华有大幅提高。本届活动有来自多个厂家和多位网红明星到场进行现线互动，由线上拉到线下改变了参与形式与距离感。其中，暴漫王尼玛为“斗鱼红鼻子公益挑战主播颁奖”的环节，让现场多了一分温暖的色彩，通过直播逗笑观众，将平台上的红鼻子道具收益悉数捐献给贫困儿童，“直播+公益”的模式也让人感受到了斗鱼投身于公益的正能量。

　　公益可以使平台摆脱低俗、无下限的固有形象，提升平台的整体调性，无形中提升平台美誉度及品牌价值，同时保证内容安全。据斗鱼直播创始人、CEO陈少杰透露，斗鱼直播将以自身为主导成立一个规模在10亿左右的扶植文创产业的基金。产业基金的成立是打造一个整合直播生态产业链，其中包括网红、网红培养、培训、电竞赛事、电竞战队以及大数据和直播电商的产业链集群。而在这样一条成军路上，公益先行的理念也将持续贯穿。于企业而言，斗鱼积极做好公益这个“分内之事”，无疑扭转了行业画风，以清流之势在大众心中塑造了积极的正能量形象。